En effet, ce petit texte, souvent appelé « ALT » ou « balise ALT », accueille aussi Google, Bing et les intelligences artificielles. Il les aide à comprendre vos visuels et à les référencer.

Découvrez où le placer, comment nommer vos fichiers et comment rédiger une description utile.

Quels supports ont besoin d’un texte alternatif ?

Le texte alternatif ne se limite pas aux pages web et aux articles de blog. Il concerne tous vos supports numériques, dès qu’une image s’y glisse.

Vous envoyez un fichier Word à votre collègue non voyante ? Sans texte alternatif, vos images restent muettes pour elle. Pourtant, elles portaient peut-être une information clé.

Vous animez des formations ? Vous partagez vos supports pédagogiques après la session ? Vos images sont-elles décrites ?

Pour un PDF, tout se joue en amont. Insérez les textes alternatifs dans le document d’origine (Word, PowerPoint, Canva…), puis exportez-le sans le compresser. Ainsi, toutes les données d’accessibilité seront conservées.

Le texte alternatif sert aussi quand une image ne se charge pas : il s’affiche à sa place.

Mais avant de décrire une image, une étape passe en général à la trappe : lui donner un nom.

Comment bien nommer son fichier image ?

On enregistre souvent une image sans y penser. Elle part ensuite sur votre site ou dans un document sous le nom « IMG_0005.jpg ».

Ce nom est trop vague pour les personnes et les moteurs de recherche. Or, chaque visuel en ligne est une porte d’entrée vers votre site.

Choisissez un nom court et descriptif. Ajoutez le nom de votre structure si c’est pertinent, et une année si cela vous aide à classer vos fichiers.

Exemples :

• logo-les-sens-et-lecrit.png
• 2026-logo-les-sens-et-lecrit.png
• picto-fleche-vers-la-droite.png

Bannissez les accents, les espaces et les caractères spéciaux. Reliez les mots par des tirets.

Attention : un nom de fichier bien choisi sert votre référencement, mais il ne remplace pas le texte alternatif. Sans ce dernier, un lecteur d’écran peut énoncer le nom du fichier, ce qui gêne l’écoute.

Petite astuce : si le lecteur d’écran dit le nom de fichier et le texte alternatif, assurez-vous que ces deux-là ne soient pas répétitifs.

Comment rédiger le texte alternatif d’une image ?

Rédigez vos descriptions avant d’insérer vos images : vous gagnerez du temps. Visez la précision et la concision.

Inutile de commencer par « image de » ou « visuel représentant ». Le lecteur d’écran annonce déjà qu’une image est présente.

Voici le texte alternatif d’un visuel tiré de l’un de mes supports d’atelier :

« Plusieurs personnes blanches sont alignées les unes derrière les autres. Une jeune femme se tient au premier plan. Un encadré violet indique : “Égalité professionnelle femme-homme. Rejoignez-nous !” »

Sur votre site, glissez naturellement le mot-clé de votre page dans la description. Prenons une entreprise qui installe des pergolas solaires :

« Pergola solaire au milieu d’un jardin, entourée d’hortensias bleus. Ses panneaux ombragent une terrasse. »

Le mot-clé « pergola solaire » apparaît une fois, et la description reste fidèle à l’image. Les arguments commerciaux, eux, trouvent leur place dans le texte de la page.

Un graphique, une infographie ou un carrousel demandent davantage de réflexion. Là, décrire l’essentiel sans noyer la personne devient un vrai travail d’écriture.

Où saisir le texte alternatif d’un visuel ?

Dans Word, PowerPoint ou Canva, en effectuant un clic droit sur l’image, vous pouvez sélectionner l’option « Texte alternatif » (« Texte de remplacement » dans les anciennes versions de Word).

Canva affiche ensuite un champ limité à 250 caractères.

Dans WordPress, sélectionnez l’image puis remplissez le champ « Texte alternatif » dans le panneau de droite. Vous pouvez aussi le renseigner depuis la médiathèque.

Dans le Site Creator d’Infomaniak, que j’utilise pour mon site, cliquez sur l’image, puis sur la roue crantée. Les paramètres de l’image s’ouvrent, avec un champ « Texte alternatif ».

→ Vous voulez un regard extérieur sur vos textes et vos visuels ? Découvrez mon offre de relecture.

Faut-il toujours mettre un texte alternatif ?

Non. Une image purement décorative n’apporte aucune information : la décrire alourdirait l’écoute.

Une image est décorative quand on peut la retirer sans rien perdre du message. Une bordure, un fond, un motif, une icône qui répète le texte d’à côté…

Dans Canva, cochez « Marquer comme décoratif ». Le lecteur d’écran passera alors l’élément sous silence.

Sur un site web, une image décorative doit avoir un texte alternatif vide. Selon votre outil, soit vous laissez le champ vide, soit vous cochez une option.

À l’inverse, un pictogramme qui porte seul une information doit être décrit. Par exemple, une icône de téléphone sans texte, qui sert de lien pour vous appeler.

Retenez cette question : « Si je retire cette image, la personne perd-elle une information ? » Si c’est le cas, décrivez-la.

→ Je propose aussi des ateliers pour sensibiliser aux besoins en communication des personnes vivant avec des handicaps et autres empêchements.

Peut-on utiliser l’intelligence artificielle pour rédiger un texte alternatif ?

J’ai testé. Claude, ChatGPT et les autres outils peuvent vous faire gagner du temps.

Relisez toujours leurs propositions. Une IA peut inventer un détail, mal interpréter le contexte ou oublier ce que l’image apporte à votre message.

Les éléments à retenir

1. Nommez vos fichiers images de façon claire et descriptive.
2. Rédigez des textes alternatifs courts et précis, en pensant à votre mot-clé.
3. Repérez les images décoratives et signalez-les comme telles.
4. Insérez vos images, puis copiez vos descriptions dans les champs prévus.

Vous avez un support rempli de visuels et cela ressemble à une usine à gaz ? Que vous soyez dans le vignoble nantais ou ailleurs, contactez-moi. Voyons ensemble ce qu’on peut faire.

Sources :

• Référentiel général d’amélioration de l’accessibilité (RGAA), critères et tests : https://accessibilite.numerique.gouv.fr/methode/criteres-et-tests/
• Google Search Central, bonnes pratiques de SEO pour Google Images : https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images?hl=fr